La communication visuelle est un savant dosage du verbe et de l'image qui livre sur différents supports
(papier, écran...) une information sur un produit, une entreprise, une institution,
un service, un personnage, une idée...
La communication visuelle est un secteur d'activité en plein essor.
Il s'agit d'un processus qui consiste à faire passer un message, économique, social, informatif...
à l'intention d'un public défini, à l'aide du texte et / ou de l'image. Le terme rassemble tous les moyens techniques
et supports confondus : imprimés, en volume, animés, sur supports multimédia ou vidéo...
Traditionnellement, la communication visuelle est divisée en trois secteurs:
le design graphique, la publicité, le mixmédia.
LE DESIGN GRAPHIQUE
Vient du mot "dizajn" et signifie à la fois dessiner et projeter. Il tire son étymologie du mot français "dessein"
(projet, intention) et dessin. C'est un terme général qui désigne la discipline qui vise à traduire sous une forme physique ou un concept, une idée, une pensée, une intention... en tenant compte de certaines contraintes fonctionnelles, esthétiques, symboliques, économiques.
Il s'agit de créer, choisir, et savoir utiliser des signes comme la typographie, l'illustration, la photographie,
dans le dut d'identifier, de promouvoir ou d'instruire à l'aide d'une campagne publicitaire, d'une identité visuelle (logotype), d'une affiche, d'une édition, d'un site web.
LE DIRECTEUR ARTISTIQUE
Le DA est plus un statut, une responsabilité plus qu'un métier à proprement parler. La fonction concerne l'ensemble de la création, de la phase de conception à la celle de la mise en œuvre du projet. Le terme est commun
à de nombreuses professions. En Design Graphique ou en Publicité, le DA est celui qui "montre la voie",
qui est responsable du projet, qui conçoit le concept, choisit les supports, le traité, le style et valide les propositions des graphistes. En agence, c'est celui qui, avec le Concepteur-rédacteur, forme le duo à l'origine
de la création. Il est aussi le relais entre le client et les créatifs, qui vont réaliser le projet final. Ses responsabilités sont importantes, comme la gestion du budget ou la réalisation, par exemple, une prise de vue.
LE MIXMÉDIA
Depuis les années 90, le multimédia offre la possibilité de communiquer à travers d'autres supports. Le mixmédia définit la combinaison des moyens techniques et créatifs qui permettent la création, la diffusion, la consultation
ou la visualisation d'un message sur un support multimédia.Il concerne plusieurs disciplines, comme la conception graphique, la réalisation, la DA appliquée à l'écran ou web design, l'animation.
LE DESIGN PACKAGING
Le design de packaging ou de conditionnement, est la discipline qui consiste à concevoir, habiller, protéger l'emballage d'un produit afin de lui donner une valeur ajoutée. Sa forme comme l'habillage du produit
sont généralement confiés aux designers qui doivent veiller à sa bonne identification dans les lieux de distribution
et à sa bonne utilisation ou son stockage, par exemple. Il doit, par sa forme, ses signes ou ses couleurs, séduire, révéler le contenu, capter l'attention d'une cible précise, mais également comporter de nombreuses informations.
L'ILLUSTRATEUR
Le terme d'illustrateur a beaucoup évolué ces dernières années. Autrefois réservé aux intervenants qui dessinaient sur papier, pour la presse, la publicité ou l'édition, il désigne aujourd'hui l'ensemble des créatifs qui interviennent, quelque soit la technique choisie, pour illustrer un propos : une publicité, un emballage, un logo, un livre, un article... Il travaille sur commande, en relation avec le Graphiste ou DA. Rarement intégré aux structures,
il travaille seul mais peut se faire représenter par un agent qui veillera au bon respect de la commande,
du sujet comme de sa tarification.