DESIGNIS GRAPHIKUM
Parmi les publications de l'école intuit.lab, un petit livret/guide pédagogique est proposé au grand public afin d'illustrer les différents rôles des métiers du Design Graphique : identifier, illustrer, signaliser... à travers des mots et des exemples visuels.
Introduction
Design et designers...
“Notre vie de tous les jours est faite de nombreuses petites choses que l’on remarque à peine et derrière lesquelles, pourtant, se cachent toutes les facettes du design : coller un timbre sur une enveloppe, regarder une affiche dans le métro, parcourir une rue commerçante aux enseignes multiples, payer avec un billet de banque ou une carte de crédit, lire un magazine, ouvrir un packaging de biscuits…
Cette liste sans fin suffit à faire comprendre combien est large la palette des métiers du design graphique.
Si le design est partie intégrante de notre environnement quotidien cela signifie que, par voie de conséquence, le designer a une responsabilité face à la société. On sait que son engagement consiste à faciliter l’utilisation, la lecture, la promotion, la compréhension des messages qui lui sont confiés ; mais réalise-t-on qu’il doit impérativement inscrire cette mission dans la recherche de solutions esthétiques en accord avec les goûts de ses contemporains ?
Face à toutes ces obligations, on peut dresser le portrait du parfait designer ! Une personnalité créative, une sensibilité toujours disponible, de la psychologie, la curiosité du monde qui l’entoure, la connaissance des dernières techniques des règles environnementales… jusqu’aux contraintes des impressions du métal, des papiers, des plastiques, du verre et j’en passe.
Choisir le design, c’est s’engager à connaître une vie ouverte sur le monde, une vie créative et riche. Le métier de designer ne consiste-t-il pas à donner un sens à tout ce qu’il touche ? Pour cela, tel l’artisan d’antan, il devra se cultiver, découvrir, chercher sans cesse.
Le designer n’échappe pas à la responsabilité économique. Communiquer, promouvoir, animer, engage des investissements, des énergies, des emplois. Lancer un nouveau produit, un nouveau magazine ou un nouveau logotype peut être lourd de conséquences. Le professionnel du design sait que chacune de ses créations sera critiquée, jugée et testée au préalable.
Cette démarche est bien différente de celle d’un artiste, qui lui, peut exprimer sa vision du monde sans autre contrainte que celles de ses idées personnelles.
Le design, lui, impose des objectifs de succès permanents au designer !”
Gérard Caron
Fondateur de l'agence Carré Noir,Directeur - consultant, créateur et animateur du site www.admirabledesign.com
Graphisme
Le graphisme est un art appliqué.
C'est le processus qui consiste à faire passer un message visuel, fixe ou animé, à l'attention d'un public défini.
Le contenu de ce message peut être culturel, commercial, politique ou social. Il est généralement composé de textes et d'illustrations qui sont agencés, mis en pages selon des règles de lisibilité, de codes et d'une culture.
Le graphiste est celui qui va donner du sens à un message et le transmettre avec des formes et des codes du langage visuel. Il écoute, regarde, analyse, comprend les positions de celui pour qui il travaille.
En s'appuyant sur son imaginaire, il va s'attacher à transmettre un message en l'organisant. Il s'appuie sur un concept, un langage, une méthode, un esprit créatif avec passion, goût et différents niveaux d'engagement. Le graphiste est un professionnel.
Notre société est une société d'images. Le monde dans lequel nous vivons est rythmé par l'image. Le graphisme est sans aucun doute un langage universel, le plus universel des arts. Pourtant facilement identifiable, il reste peu
reconnu du grand public qui connaît mal ses fonctions ou ses auteurs.
Pourtant, sans graphisme, il n'y aurait pas de journaux, pas de textes écrits, pas de courrier ni de timbres, pas d'Internet, pas de livres tels que nous les connaissons, ni billets de banque.
Les mots devraient être manuscrits, écrits à la main et la plupart des informations seraient transmises à l'oral. Le graphisme a été conçu pour une série de fonctions bien précises.
La première consiste à communiquer. Communiquer pour informer, fédérer, inscrire, signaliser, orienter, indiquer, illustrer, emballer, identifier, promouvoir et animer.
Informer
v.t. (lat. informare, donner une forme).1/ Informer quelqu'un de quelque chose. Donner une information à : renseigner 2/ Faire savoir, avertir.
faciliter la lecture d'un magazine, identifier un titre, une époque, un ton rédactionnel.
Une des principales composantes d'un message graphique est la typographie.
Sans caractère, chaque lettre devrait être manuscrite. Les dessins de caractères permettent de composer des mots et imprimer des textes, de différentes tailles (capitales, minuscules), de différents graisses et styles
(italiques, gras) et bien sûr de différents alphabets (cyrillique, latin, grec, calligramme, arabe…).
La lettre est utilisée pour informer un propos, identifier une époque, une culture, une ambiance. Son utilisation dépend du support, de la nature du message, de la cible visée et de la langue utilisée.
Figées ou animées, les lettres sont omniprésentes dans la vie quotidienne à commencer par la rue et les identités visuelles d'institutions publiques ou d'entreprises.
Fédérer
former en fédération. 1/ Unir plusieurs états, qui,
en conservant chacun une certaine autonomie, reconnaissant l'autorité d'un pouvoir unique dans certains secteurs et constitue un seul État pour les pays étrangers. 2/ Association professionnelle, corporative ou sportive.
utiliser des codes communs pour rassembler un public autour du message.
En s'appuyant sur une série de signes, de codes visuels, de symboles facilement identifiables par la cible choisie, le graphiste va pouvoir fédérer un groupe, un peuple, une communauté autour de son message, de son signe.
Les drapeaux, les monnaies, les sceaux ou les blasons sont des symboles, des représentations culturelles créés par des graphistes pour faire en sorte qu'un public puisse se reconnaître dans le message et ainsi communiquer avec son émetteur ou par extension, avec les autres membres du public dont il fait partie.
Inscrire
v.t. (lat. inscribere). 1/ Inscrire qqch, l'écrire sur un registre, un cahier, etc. Le graver sur la pierre, sur le métal, etc., de manière à ce qu'il demeure.
identifier un lieu, une activité, transmettre l'ambiance d'un lieu à travers le graphisme de son enseigne, ces fonctions relèvent du graphisme.
Le graphiste utilise la combinaison de signes, de lettres, de chiffres, d'illustrations ou encore de pictogrammes pour concevoir l'identité d'un magasin, d'une boutique, d'un lieu public et exprimer visuellement son activité. Il les rend identifiables. Beaucoup d'enseignes sont aujourd'hui des icônes.
Signaliser
1/ Munir d'une signalisation : installation, disposition de signaux sur une voie de communication, sur les routes, etc.
Les panneaux de signalisation sur une route sont de divers types : signaux de danger, d'interdiction, d'obligation, etc. 2/ Emploi de divers signaux pour un ordre particulier.
indiquer par un signe, prévenir d'un danger, le faire connaître en signalant son existence et la manière de l'éviter.
Tous les jours, chacun de nous s'engage sur les routes, une ligne de métro, un escalier en se référant à des signes, des pictogrammes, des panneaux de signalisation. Nous circulons dans un aéroport, une ville ou un bâtiment en nous orientant à l'aide de signes visuels qui doivent la plupart du temps être compris de tous, quelle que soit l'éducation, la langue, l'âge ou la culture des lecteurs. Le graphiste
Orienter
v.t. (de orient). 1/ Orienter quelque chose, quelqu'un :
le disposer ou l'aider à déterminer la position qu'il occupe par rapport aux points cardinaux, à une direction déterminée ou à tout autre repère.
indiquer une direction à prendre par rapport à un point précis, diriger une personne, la guider.
La combinaison de signes, de lettres, d'illustrations et de pictogrammes permet de représenter un lieu défini. La mission d'un graphiste consiste souvent à organiser ces nombreux éléments, les rendre compréhensibles et agencer leur lecture. Ces codes de représentation et ces modes de lectures sont généralement communs à tous : des symboles, une échelle, une illustration, un caractère typographique. Les plans des villes, les cartes d'orientation, les plans de métro sont aussi des créations réalisées par des graphistes.
Indiquer
v.t. (lat indicare). 1/ Indiquer quelqu'un, quelque chose, les désigner, les faire voir d'une manière précise, par un geste, un signal, etc.
faire savoir, faire connaître une caractéristique, faire comprendre une utilisation.
Le pictogramme est sans aucun doute le langage
le plus universel qui existe.
Sans pictogramme, notre vie serait plus compliquée et le dialogue avec autrui moins évident.
Les signes d'indication rythment notre quotidien :
laver un vêtement à une certaine température, choisir un cabinet de toilette selon son sexe, prévenir d'un danger, identifier un produit inflammable, une sortie de secours… Autant d'indications graphiques indispensables à une vie en société qui est de plus en plus internationale.
Illustrer
(v.t lat. illustrare, éclairer). 1/ Illustrer un pays, une famille, un nom, etc., les rendre illustres. 2 / Illustrer quelque chose, le mettre en lumière d'une façon saisissante, éclairante,
en soulignant par des exemples. 3/ Illustrer un texte, un livre, etc., les orner de gravures, de dessins, de cartes, d'images.
mettre en lumière un message d'une façon saisissante.
Les graphistes utilisent des signes, des codes,
des lettres et des visuels pour faire passer un message. Les graphistes ont souvent recours à l'image, qu'il s'agisse de la photographie ou de l'illustration, pour synthétiser, illustrer un propos.
Le style d'illustration donnera le ton du message.
Les graphistes font souvent appel à un illustrateur ou à un photographe spécifique selon le ton ou le style qu'ils souhaitent donner au message et sa cible.
On retrouve l’illustration dans de nombreuses campagnes publicitaires, brochures, livres pour enfants ou articles de presse.
Emballer
v.t ( de balle). 1/ Emballer un objet, le mettre dans une caisse, un carton, l'entourer de papier, de tissu, etc., pour le vendre, le transporter, le ranger.
un même produit se perçoit différemment selon l'enveloppe dans laquelle il est présenté.
Comment identifier un produit dans un supermarché ? Le packaging est une discipline à part entière dans le design graphique.
Après avoir déjà fait appel à eux pour concevoir leur identité, les marques se tournent une nouvelle fois vers des graphistes pour le conditionnement de leurs produits. Il s'agit de créer son enveloppe, lui attribuer une forme, qui répond à des normes précises (économiques ou de sécurité…) une utilisation spécifique et bien sûr faire en sorte que ce produit soit identifié au premier coup d'œil. Les codes visuels utilisés permettent aussi de différencier des produits qui pourtant se ressemblent souvent.
Identifier
v.t. 1/ Identifier quelque chose, quelqu'un à quelque chose, quelqu'un, le considérer comme identique à, le confondre avec. 2/ Identifier quelqu'un, un véhicule, en établir l'identité.
3/ Identifier quelque chose, en reconnaître la nature, pouvoir préciser son appartenance, son espèce, etc.
définir un émetteur, une cible et concevoir un message.
Souvent comparé, à tort, à un simple metteur en pages,
un exécutant, le graphiste est souvent amené à prendre du recul vis-à-vis de la commande d'un client afin de bien identifier sa demande et concevoir un message pour le différencier des nombreux visuels auxquels nous sommes confrontés tous les jours. La nature du message va déterminer le support sur lequel va communiquer le client.
Le premier rôle du graphiste est d'identifier l'émetteur de ce message, qu'il s'agisse d'une entreprise, d'une institution, d'un produit ou d'une personne.
Promouvoir
v.t. (lat: promovere, faire avancer). 1/ Promouvoir quelque chose, le mettre en œuvre, favoriser sa création,
son développement, sa diffusion. 2/ Promouvoir quelqu'un,
l'élever à une fonction, à un grade supérieur.
favoriser un produit, une marque, une personne, un lieu, en lui donnant une place "à part".
Si le but de la plupart des signes utilisés par les graphistes est d'identifier un message, la promotion utilise des codes propres à l'univers du marketing. Plus que tout autre message, la promotion s'adresse au plus grand nombre et utilise donc des codes identifiables du public. Le graphisme promotionnel servant dans les prospectus, les coupons, les catalogues et autres outils utilisés par les départements marketing des entreprises a recours à des codes couleurs, des choix de caractères ou des formats facilement identifiables. Chaque jour, chacun de nous est soumis à plusieurs centaines de messages promotionnels, dans la rue ou sur nos écrans.
Animer
v.t. (lat. animare) 1/ Animer quelque chose, lui donner de la vie, du mouvement, de la vivacité. 2/ S'animer : prendre vie, prendre de l'éclat, de la vivacité.
donner de la vie, du mouvement, de la vivacité.
Depuis l'apparition du cinéma, de la télévision, d'Internet, des supports multimédia en général, les graphistes travaillent à l'écran. Au début du
siècle, ils concevaient les dessins animés, travaillant chaque image en relation avec la précédente, dans le but de rendre le propos vivant. Rares sont les messages statiques à la télévision. Avec le développement de ces médias, c'est aux graphistes que revient la tâche de faire identifier une chaîne d'une autre, d'annoncer une plage publicitaire, d'animer la carte météo, de travailler sur le générique d'un film, de concevoir les clips vidéos ou de créer une animation pour un site Internet.
Métiers d’avenir
“Informer, fédérer, signaliser, identifier, illustrer, promouvoir, emballer… Quel riche métier, en effet ! Et un métier d’avenir.
D’abord, parce qu’il y aura toujours de nouveaux produits ou services qui auront besoin des graphistes pour affirmer leur présence : 250 nouveaux parfums à chaque rentrée,
Des centaines de nouveaux packagings dans les supermarchés, plusieurs milliers de titres en kiosque, plus de 60 000 marques créées en France chaque année et, en comptant les dépôts communautaires et internationaux, 140 000 marques enregistrées au total…
Même les villes, les régions, les pays, qui sont en concurrence, doivent désormais gérer leur image.
Ensuite, parce que les nouvelles technologies génèrent de nouveaux supports et de nouveaux besoins. C’est déjà le cas avec Internet.
Et ce n’est pas fini. Les voitures, l’électroménager et une multitude d’appareils vont se doter d’écrans et se mettre à communiquer :
jusqu’à présent, le graphiste intervenait sur la surface des produits, il va maintenant leur permettre de dialoguer avec les utilisateurs, via cet écran qu’il devra rendre compréhensible. On nous promet aussi l’avènement des "espaces intelligents" : des pièces, des magasins, des salles de réunion dont les occupants pourront modifier en direct l’ambiance et le décor.
Nous vivrons dans un monde de plus en plus visuel, bombardés d’images, de signes, de dessins... Au graphiste de nous aider à nous y retrouver dans ce maelström visuel, de continuer de nous donner envie, de nous informer, de nous déplacer, de choisir, d’acheter.
A lui d’être le metteur en scène et en images de notre environnement quotidien.”
Jean-Charles Gaté
Directeur-Fondateur
News letter Design Fax