Nicolas Cerisola
Profession : DA freelance et formateur
MATIÈRE : Direction Artistique
CLASSE : 3e et 4e année - Lab 3 et Master I Lab 4
VISION
L’objectif du cours est de rapprocher le plus possible l’élève et le professionnel par des briefs réels d’agences, des passerelles inter-agences nombreuses et variées, une réflexion sur la direction artistique d’aujourd’hui, polyvalente et multi support (mass média, hors médias et médias émergeants). La création reste pour les annonceurs un outil stratégique et non pas une fin en soi. La baisse des budgets publicitaires oblige les agences à trouver d’autres vecteurs créatifs que la presse ou le film. Des médias dits tactiques émergent de ce fait (moins chers, plus complémentaires et plus frais). Le créatif français se rapproche petit à petit de la publicité anglo-saxonne, moins stéréotypée et plus prospective. L’objectif du cours est aussi de prendre cette réalité en compte et de préparer au mieux l’élève au stage de décembre en lui décrivant les rouages des agences de pub sur Paris et la province.
Le métier, en constante évolution, est protéiforme, et extrêmement exigeant. Le créatif est un passionné qui sait se remettre en cause, possède une culture stratégique des marques et des médias.
La frontière entre DA et Conception Rédaction s’est quelque peu rétrécie, et les teams créatifs changent moins facilement d’agence aujourd’hui. La notion de réseau est extrêmement importante pour durer dans la pub quand on doit faire ses preuves ou rebondir après une sortie d’agence. Tous ces paramètres conduisent le créatif à posséder plus d’atouts que la simple sensibilité artistique. Stratège avisé, il doit aussi savoir vendre une annonce ou réfléchir sur des supports aussi différents qu’une affiche 4x3 ou une boite à pizza.
Savoir enfin gérer ses efforts et ne rien négliger, car on est toujours jugé sur les taches que l’on n’aime pas faire.
A l'école, le niveau graphique et artistique est très bon. Une référence dans le domaine plastique et créatif.